到了2026年，肌膚管理的領域裡，產品是否創新，已經不那麼依靠成分的新穎來決定。我們觀察到，最直接驅動市場的能量已經不是成分的堆疊，

反而「使用的行為模式」更是直接影響到產品開發的主要因素。

好是基本的，重點是怎麼用它

以前我們常看到，買了最高級的原料、最好的精華液，但如果皮膚吸收不進去，或因為操作太麻煩而沒辦法天天用，那再貴的保養品也是浪費。

現今消費者考慮產品時，除了看有沒有效果，也逐漸重視產品能不能輕鬆融入日常?長期使用下來是不是安全的?產品操作起來夠不夠直觀?

這些變化也給品牌帶來了新挑戰，不僅是配方，還有消費者如何使用這些產品、感受到的體驗及效果如何，以及能不能每天持續使用這些產品。

我們重新審視產品開發的優先考量，確保產品從配方、包材、到包裝架構都是研發的細節。透過這些設計，讓保養品在接觸皮膚的那一刻，

就能被精準地吸收。這不只是為了急救皮膚，而是每天在簡約的步驟下，都能看到皮膚一天比一天更穩定、更有感。

(圖片來源:PEXELS Andrea Piacquadio)

口號不再，行為才是關鍵

產品功效絕對是核心，但2026保養趨勢中，明顯可見消費者的定義已經改變。宣稱已經不再被信任，更實際的是使用感受，產品的優劣根據實際感受跟持續使用後的可見效果來判斷，而不是密密麻麻的成分列表。產品的生存與否在實驗數據是否能跟消費者產生共鳴。

消費者對於產品的期望反映

1.是不是在合理的時間範圍內，達到明顯可見的改善效果

2.是不是在產品使用的過程中有愉悅體驗，感受到被提升的喜悅，進而保持使用的信心

3.保持使用的情況下是不是能達到穩定的效果

揭示了傳統美容產品研發至今的盲區，頂尖原料與亮眼銷量之間往往存在一道鴻溝。即便配方再優秀，如果產品的吸收效果不佳或使用方式不當，功效也是大打折扣。

護膚程序雖然越簡化，但保養的目的性更強

消費者並不是不再護膚。他們只是想減少麻煩，移除那些不必要的步驟而已。

在流程上，護膚趨勢逐漸傾向

1.需要的步驟更少

2.每款產品都有明確的功能用途

3.以最少的投入，達到穩定的成果

4.消費者越來越少意願接受需要使用多種設備、複雜的流程或額外學習手法的傳統方式。相反來說，更喜歡能一次成達到各項功能的方案。

對於技術還是有期待，但前提它是必要的

越來越成熟的保養領域裡，消費者也希望各種技術能夠應用在產品中，但同時他們也會對這些技術更加挑選。

1.不具侵入性，可安全重複使用

2.幾乎不需要學習成本/很容易上手

3.在不增加操作步驟的情況下提升效果

過於複雜的解決方案或功能不清晰的系統，都會迅速削弱用戶的信任。運作穩定、成熟度高的系統，能夠提升可信度並促進長期使用。

肌膚管理的安全與可信度

另外一項消費者的顯著特點，產品安全與可信度大幅度的受到重視。

消費者可能不會去研究各項法規規範，但他們卻可以馬上判斷出一款產品，是依實際需求設計的，還是只為了市場製造的。

這代表消費者第一眼開始著重於

1.低風險、高穩定度的產品表現

2.肌膚、配方與工具之間的相容性優劣

3.產品的技術是否為長期、持續使用而設計

對於品牌而言，這意味著法規合規性以及用戶安全。開發必須經過內部、監管部門的檢查，以及實際使用的考驗。各項宣稱都必須要有依據佐證，包裝材料必須相互兼容。

這樣才能確保所推出的產品在各地市場上都能保持其可信度，並隨著時間的推移依然具有競爭力。

對品牌商與各位夥伴而言，未來的贏家不再是誰的成分比較奇特

掌握「行為護膚」的研發邏輯才是佔領未來市場的關鍵。當保養變得更直覺、更有效、更讓人想每天持續時，產品才真正擁有了競爭力。

吉立伊貝透過著眼於產品在使用時，如何達到功效，來彌補上述不足。我們不單依賴產品的配方，而是將各種能提升保養效果的技術直接應用於產品的使用的輔具及外包裝上。

2026年的護膚技術已不再是一種附加或單獨的護理步驟。它被整合到產品的主要或輔具中，從而確保每次使用都能被吸收，同時又不會增加護膚流程的複雜性。

希望各位都能在美妝浪潮中，找到屬於自己乘風破浪的方法！